El BRICS+ Fashion Summit, organizado por el Russian Fashion Council, es reconocido por su prestigio, siendo un espacio donde convergen las expresiones más destacadas de la moda de los países miembros del BRICS+ y sus amigos. En este contexto, la invitación a Guatemala adquiere especial relevancia, consolidando la relación cultural y diplomática entre Guatemala y Rusia desde la década de 1990.

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La edición 2023 del BRICS+ Fashion Summit se llevó a cabo del 28 de noviembre al 2 de diciembre, en la sala de conciertos "Zaryadye", en Moscú. El encuentro contó con la participación  de 60 delegaciones, incluyendo expertos en moda, diseñadores, compradores, representantes de instituciones educativas, entre otros. 

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La participación guatemalteca no solo es un escaparate para la creatividad de sus diseñadores en un evento de renombre mundial, sino también una oportunidad estratégica para fomentar la expansión de la moda latinoamericana. En un mercado global, la apertura a territorios poco explorados revela el potencial distintivo de los diseñadores latinoamericanos, especialmente en aspectos como sostenibilidad y propuestas artesanales, donde la región muestra un recorrido y experiencia significativos.

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Guatemala Fashion Week, al sumarse al BRICS+ Fashion Summit, busca no solo la promoción cultural a través de la moda, sino también la generación de contactos comerciales y la exploración de oportunidades de negocio. En este escenario, la participación activa de Nando Yax, Director Asociado de Guatemala Fashion Week, en paneles sobre sostenibilidad y estrategias de marketing fortalece la presencia y el aporte de Guatemala en estas áreas.

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La moda guatemalteca, en su incursión en mercados internacionales, no solo busca el reconocimiento cultural, sino también generar vínculos económicos sostenibles. La visibilidad obtenida en eventos como estos abre puertas para el desarrollo y la comercialización, pero el verdadero impulso económico requerirá el respaldo gubernamental y políticas que faciliten la integración económica entre los países.

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Conversamos con Nando Yax para comprender de mejor manera las implicaciones que este encuentro tienen para los diseñadores guatemaltecos y dimensionar las oportunidades que estos lazos de cooperación representan para la industria de la moda centroamericana.

Mediana: ¿Cómo llega Guatemala a Rusia en el contexto del BRICS+ Fashion Summit?

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Nando: La invitación llegó por parte del Russian Fashion Council, entidad encargada de realizar eventos reconocidos como el Mercedes-Benz Fashion Week Russia. Si bien el evento tenía como enfoque principal la participación de los países miembros del BRICS+, la invitación fue extendida a países amigos. Guatemala y Rusia tienen relaciones diplomáticas desde la década de 1990, por lo que el interés cultural entre países es mutuo.

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M: ¿Cuáles son las expectativas y metas de Guatemala Fashion Week en su participación en el BRICS+ Fashion Summit?

N: Como Guatemala Fashion Week, la promoción de nuestros diseñadores y plataforma para generar puntos de contacto para futuros negocios además de la promoción cultural a través de la moda. Como Director Asociado de la plataforma, mi participación se enfocó a formar parte de un panel en cuanto a tendencias de comunicación en temas de sostenibilidad y estrategias de marketing basándose en códigos culturales, temas que en Guatemala tenemos recorrido y experiencia por las características de nuestro país.

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M: ¿Cuáles son los desafíos y oportunidades que visualizás para la moda latinoamericana en un contexto global, según tu experiencia en la industria?

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N: El exponernos a mercados poco explorados nos da una visión más honesta del trabajo que tenemos en la región. Nuestro recorrido en temas de sostenibilidad y propuestas artesanales es muy experimentado, son temas que en otras latitudes, por sus características industriales, están iniciando a explorar. En ese sentido, los diseñadores latinoamericanos tienen mucho que aportar y tienen un gran potencial para comercializarse.

M: ¿Cómo pensás que la participación en eventos internacionales como este puede contribuir al desarrollo y reconocimiento de la moda guatemalteca a nivel mundial?

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N: Participar en eventos como estos son solo un primer eslabón para poder dar a conocer las propuestas no solo de Guatemala, sino de Centroamérica. El tema cultural es de sumo interés, pero debe existir interés gubernamental y políticas para que verdaderamente suceda un desarrollo económico que se traduzca en comercialización entre los países.

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M: ¿Qué oportunidades de networking y colaboración explorasté durante el BRICS+ Fashion Summit para beneficio de la moda en Guatemala y Centroamérica?

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N: A primera instancia en temas mediáticos existe interés por conocer nuestras propuestas. El poder generar contenido para publicaciones para países asiáticos, del medio oriente y europa del este es una primera ventana para que se conozca lo que trabajamos aquí. Lo mismo sucede a la inversa, hemos tenido poco acceso a conocer propuestas de estos mercados, por lo que en temas mediáticos, también es de interés conocer cuáles son los diseñadores y marcas que marcan tendencias distintas a las que conocemos.

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M: ¿Podrías compartir alguna experiencia o anécdota destacada relacionada con tu participación del BRICS+ Fashion Summit?

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N: Personalmente he tomado el voto de ser un vocero del trabajo artesanal de Guatemala, en eventos siempre trato de portar alguna prenda elaborada por artesanos de mi país y mi cultura. Esta vez no fue la excepción, cada vez que portaba algo las personas preguntaban sobre ellas por su vistosidad. Eso provocó iniciar conversaciones con personas interesadas en estos procesos, compartir las historias de los artesanos y generar puntos de contacto para futuras colaboraciones, entre ellas por ejemplo, directivos de Shanghai Fashion Week, Estambul Fashion Week y editores de publicaciones como Marie Claire Nigeria, entre otros. Es realmente un honor ser portavoz de las historias de los artesanos de mi país y dar a conocer sus sueños, trabajo y herencia maya que compartimos.